一款上线近一年的休闲游戏,不知不觉中破了网易旗下产品日活跃用户纪录……


(资料图)

今年1月,游戏市场上最火的产品,终于不再是老面孔《王者荣耀》和《原神》,而是网易旗下休闲游戏《蛋仔派对》。近期,这款已上线近一年的游戏,热度持续走高,无论下载量和收入都在持续“狂飙”。

优秀的表现让网易CEO丁磊不断点赞。在近日的财报电话会上,丁磊表示,未来会投入更多的研发和经营(力量)做好该游戏的长期服务,而“长期”至少是10年。

《蛋仔派对》破网易纪录

“《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户增长强劲,成为网易有史以来日活跃用户数最高的游戏。”在近日发布的2022年第四季度及全年业绩公告中,网易披露了旗下游戏《蛋仔派对》的运行状况。

基于良好的数据表现,丁磊“颇有底气”地称,2022年公司推出的旗舰类产品和新品都备受欢迎。丁磊尤其指出,《蛋仔派对》在休闲游戏领域取得了重大突破,为公司的产品矩阵锦上添花。

《蛋仔派对》是网易2022年5月推出的一款休闲竞技手游。游戏中,玩家可以变身蛋仔,挑战各类关卡。去年该游戏刚上线时,热度并不高,但从去年8月份开始,该游戏热度不断上升,去年年底至今更是一路“狂飙”。

SensorTower公布的信息显示,《蛋仔派对》去年12月、今年1月均位列苹果应用商店全球热门移动游戏下载量榜首,成为全球下载量最高的游戏。

七麦数据近日公布的2023年1月热门游戏排行榜显示,《蛋仔派对》不仅挤下《王者荣耀》和《原神》蝉联下载榜冠军;在收入榜上也挤进前五,排名大幅提升。据七麦数据预估,该游戏近一个月仅来自iPhone渠道的收入就达到2260万美元。

在近日的财报电话会议上,丁磊在回答分析师提问时表示,《蛋仔派对》是网易非常成功的一款合家欢类型的休闲游戏。在过去的几个月,《蛋仔派对》整体成绩非常亮眼。

对于分析师担忧的网易部分产品流水下滑较快问题,丁磊表示,相信该问题未来不会发生。“我们不会再犯之前犯过的错误。我们很希望这个游戏能给用户带来愉快的合家欢体验,未来会投入更多的研发和经营做好游戏的长期服务。这里的长期我觉得至少是10年,比如《梦幻西游》我们就做了 20 年。我对《蛋仔派对》充满信心。”

被直播和短视频带火的游戏

作为一款发布近一年的产品,《蛋仔派对》为何在去年年底突然爆火?业内普遍认为,这与该产品在短视频平台和B站的出圈密不可分。

在抖音平台,“网易蛋仔派对”官方账号粉丝数量高达250万,发布的400多条短视频中,有不少点赞超过50万。

除了游戏官方,大量主播也自发在抖音平台直播游戏、剪辑二创视频,提升了游戏热度,也吸引了大量新用户。

在B站,《蛋仔派对》游戏官方账号也拥有近140万粉丝。官方和用户自发剪辑发布的大量游戏视频,吸引了许多粉丝观看,部分视频的播放量超过300万。

尤其是今年春节期间,游戏官方在平台上推出了专项活动,吸引主播和粉丝参与。春节期间,B站关于该游戏的投稿数量大幅上升,视频播放量也随之骤增,其引流效果不容小觑。

七麦数据就表示,《蛋仔派对》较上月获量势头不减,蝉联榜单冠军。除了游戏本身的社交属性容易产生话题和起到传播效果外,其1月份还在长短视频平台推出了一系列营销活动,通过直播、热点内容等与游戏内深度联动,吸引了一大波新玩家“上车”。

量江湖联合创始人史建刚也对证券时报·e公司记者表示,《羊了个羊》、《蛋仔派对》等休闲类游戏的娱乐体验更接近抖音等短视频平台,即轻度休闲娱乐。用户主要以消磨时光为主,专注度比较低,不需要太多的投入。因而能够通过短视频等平台火爆起来。

“休闲游戏依靠买量的很少,它们对价格比较敏感,更倾向于通过游戏本身的娱乐属性,吸引更多用户的推荐和好评,让游戏火爆。它们的营销方式与短视频平台比较契合”史建刚表示。

通过直播和短视频平台火起来的游戏,不止《蛋仔派对》一个。今年1月,一款休闲策略游戏《鹅鸭杀》就因多位主播直播而快速出圈,《鹅鸭杀》一度成为直播平台最火的游戏。

今年春节期间,一款恋爱模拟游戏《拣爱》也在短视频平台爆火。据游资网报道,该游戏1月份的销量约为过去几年销量总和。

业内人士:可遇不可求

短视频平台在游戏发行中的作用越来越凸显,游戏厂商对这一渠道的重视程度也在进一步提升。以往,游戏厂商在短视频平台的投入,大多局限于买量。但如今,厂商们越来越多地亲自参与到短视频和直播平台的运营中。

以米哈游旗下热门游戏《原神》为例,除了大量买量外,游戏官方过去一直通过激励方式进行主播招募,并吸引用户投稿《原神》视频。主播直播《原神》游戏累计达到一定时间,便可获得不同的奖励。

不少上市公司也早已深谙短视频和直播运营之道。如网易旗下游戏《梦幻西游》、吉比特旗下游戏《问道》此前均多次招募主播进行游戏直播。恺英网络旗下多个《传奇》游戏相关抖音账号长期开启直播,粉丝数超过200万。

第三方游戏数据分析机构Data Eye去年12月发布的《2022国内移动游戏效果广告白皮书》提到了一个案例。

一家游戏厂商旗下产品一向是买量大户,但去年8月,该游戏主动缩减买量投放,而在品牌营销、效果型达人营销等方面投入更多预算。在买量不多情况下,反而大幅带动下载量出现全年高峰。

在传统游戏发行中,买量占据了重要位置。不靠买量而仅依靠短视频和直播平台营销,能否适用于所有游戏?

史建刚对记者表示,轻度休闲游戏由于与短视频平台用户群体较为契合,或许可以通过这种模式取得成功,但中重度游戏很难。

“中重度游戏玩家的游戏目的、专注度、投入的时间和金钱,都和休闲游戏玩家有很大区别。中重度游戏玩家与短视频平台的用户属性一定程度上是冲突的,短视频平台孵化起来很难,引流效果也比轻度的难很多。”史建刚说。

北京元合律师事务所合伙人、知名律师孙磊也对记者表示,游戏产品通过短视频平台爆火,可遇不可求。最根本的还是要游戏本身要好玩,用户才能自发去传播。如果游戏品质不佳、也没有话题性,还是很难吸引用户。

(文章来源:证券时报·e公司)

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