11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)于在国家会展中心(上海)召开。作为七届进博“全勤生“，乐高集团已连续七年在进博会上推出向中国文化致敬的新品，今年，乐高再携五款以中国传统文化为灵感设计的新品套装亮相，向中国消费者展示最新玩乐体验。

乐高集团于第七届进博会发布五款新品

据悉，此次发布的五款新品分属三个系列，包括乐高®悟空小侠™系列神兽火麒麟、二郎天神机甲，乐高春节年俗主题福来运转灯、五福迎春，以及乐高®得宝®系列智能探险火车。其中，乐高®悟空小侠™系列以中国经典名著《西游记》为灵感来源，是乐高集团唯一基于单个国家的文化所创作的主题系列;而乐高®得宝®智能探险火车则是针对学龄前儿童设计的一款套装，包含3块可以发声的感应积木，为儿童营造更加生动有趣的玩乐氛围。乐高方面透露，进博会结束后，五款新品将于12月25日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下同步发售。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，自2018年首届进博会以来，乐高已经在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国传统文化。在他看来，进博会一直是乐高向中国消费者发布全新套装的重要平台，同时也是邀请不同年龄段的人们感受真正乐高玩乐体验的绝佳场所。“这些新品套装也将作为‘乐高玩乐世界’的一部分，与其他丰富多元的产品组合一起出现在展台上，吸引各年龄段、拥有不同兴趣爱好的观众。“

除了新品发布，现场另一大亮点是汇聚了众多中国儿童创意作品的“释放玩乐超能力”主题装置，这些儿童作品都来自乐高今年8月启动的“超好玩巡游号”大篷车巡展活动。“在为期2个多月的巡展中，3辆大篷车历经18个城市，吸引了上万名儿童参与互动，在拼搭中展现了他们独特的好奇心、创造力和自信。”黄国强直言，玩乐是一种超能力，它可以激发快乐、点燃创造力，帮助人们建立有意义的联系。

同时，为了展示最新的可持续发展成果，乐高集团还在进博会展台打造了一座可持续“花园”，用于陈列纸质内包装袋、由生物聚乙烯(bio-PE)材料制成的乐高元件和由再生人造大理石(arMABS)制成的元件等。目前，已有69种生物聚乙烯元件和超过170种再生人造大理石元件在嘉兴工厂生产，并用于部分乐高套装中。

“今年上半年，乐高集团基于质量平衡原则采购的树脂占总量的30%，换算后，可再生材料在总材料的占比平均约为22%。”乐高集团首席执行官倪志伟(Niels B. Christiansen)表示，集团一直在努力创造一个更可持续发展的未来，为儿童传承一个更包容的世界。

另据乐高今日发布的第三版《乐高集团中国可持续发展概览》显示，自2016年到2024年6月30日，乐高集团及其合作伙伴已向超过470万名中国儿童提供在玩乐中学习和发展的机会，帮助他们健康成长并学会创造性地解决问题。

现场，乐高集团还官宣上海乐高乐园将于2025年开园。上海乐高乐园发布“乐高小人仔居民入驻”线上会员招募活动，并加入乐高中国会员体系——乐高聚乐部。会员在成为线上“乐高小人仔居民”后，还可以一键成为乐高聚乐部会员，同时享受乐高乐园及乐高会员的双重权益。

“我们很高兴连续第七年参加中国国际进口博览会。中国市场对于乐高集团来说至关重要。“倪志伟坦陈，乐高集团将坚持深耕中国市场的长期承诺，持续加大投资，为中国儿童、家庭和乐高粉丝带来富有创意的高品质乐高玩乐体验。据他透露，接下来，乐高集团嘉兴工厂产能扩建项目即将完成，以支持中国市场的长期发展。