盛夏六月，广东中晚熟荔枝陆续上市之际，徐闻荔枝传来捷报：全县2.4万亩荔枝基本售罄，市价稳定。作为广东荔枝最早熟产区，徐闻荔枝5月初就已上市销售，为千家万户送去来自祖国大陆“第一颗荔枝”之乡的甜蜜。

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荔枝“最早熟”，订单销售为主

作为荔枝最早成熟上市的广东荔枝产区，位于祖国大陆最南端的湛江市徐闻县，光照充足，热量丰富，荔枝成熟期比广东其他产区提早10—20天。2023年徐闻荔枝种植面积2.4万亩，产量近6500吨，以白糖罂、妃子笑为主，形成了以迈陈镇为龙头，下桥镇、南山镇等中西部乡镇为主的荔枝产区。

今年4月底到5月初，徐闻县迈陈镇“北街荔枝”接棒海南荔枝抢鲜上市，开启广东荔枝季。徐闻白糖罂荔枝5月初上市，价格9—12元/斤，由于高温、降雨，妃子笑荔枝姗姗来迟，其以个大卖相好、耐储运及独特的“九分甜一丝酸”口味，售价5—6元/斤。

“今年我们荔枝基800亩，产量2000斤/亩，相较去年偏低，但是价钱相比往年平稳，荔枝销路也更广。今年我们合作社计划扩大300—400亩的种植面积。”徐闻县陆南果菜种植专业合作社负责人邓林伟表示。迈陈镇荔枝销售以“订单式农业”销售为主，通过“公司+基地+合作社+农户”经营模式，整园包收。今年，随着物流向镇村一级拓展，电商带货引入“一件代发”业务，形成了“北街荔枝” 品牌化推广的良性循环。

徐闻县迈陈镇荔枝是祖国大陆最早成熟上市的荔枝

销售“组合拳”，发出品牌声音

为助农增收，徐闻县打出销售“组合拳”，搭建“专业合作社+种植加工大户+果农”经营体系，建设田头冷库，解决冷链配送“最初一公里”问题；支持合作社与物流公司合作，做优从采摘预冷、分拣包装到发货派送一条龙服务；制定迈陈荔枝采购图，统计具体产地、品种、产量、上市日期、品质等级、物流方式、市场需求、仓储物流等信息，方便采购商与果农联系。

销售收入与售价的提升，还得益于徐闻荔枝打出的品牌效应。徐闻县推进荔枝“12221”市场体系建设，今年5月借助荔枝先熟优势，迈陈镇人民政府、广州市南沙区派驻湛江市徐闻县迈陈镇帮镇扶村工作队以“千年古韵·美荔徐闻”为主题，组办了“2023徐闻迈陈荔枝‘12221’营销活动启动暨徐闻迈陈首届荔枝文化节，挖掘徐闻迈陈镇“北街荔枝”市场价值，推动鲜果加工、电商带货新发展，打响了徐闻荔枝公共品牌的知名度。

徐闻荔枝打响了今年广东荔枝“12221”市场体系建设第一枪

发展新“荔”量，推融合促增收

作为魅“荔”湛江最具特色的农产品之一，荔红飘香压满枝的美景吸引无数人前往。

今年徐闻荔枝的经济价值，不仅体现在食用方面，文化价值与经济价值得到较大开发。为提升湛江荔枝品牌，促进荔枝销售，今年广州市南沙区东涌镇经济发展总公司以8万元竞拍得到中国大陆最南端“北街荔乡”最早成熟荔枝的“中国大陆第一颗荔枝”。

此外，徐闻县大力发展“荔枝+”新业态，将农业与文化、生态、旅游等深度融合，推出“荔枝+乡村”“荔枝+旅游”“荔枝+民宿”等新型组合产品，为乡村注入人流、商流、资本等要素，促进荔枝产业融合发展，同时擦亮了“迈陈荔枝”品牌。

据了解，目前迈陈镇“北街村”已成功走上荔枝产业园转型，使“北街村”荔枝产业园由单一农业种植向“农+旅”产业模式的有效转型，联农带农107户。

【记者】崔文波

【供图】李鸿雁

【来源】南方农村报