“适适啊,你大概什么时候能回家?大家都盼着你呢!”1月11日,休闲零食行业领导品牌良品铺子发布2024年货节TVC——“良品有福,万适如意”,携手品牌大使于适真情演绎春节团聚的故事,以情共情打通用户心智。片中,红色窗花、新年日历、厨房里热闹的交响曲、热气腾腾的团年饭等镜头拉满了新春氛围感,于适用精心准备的“良品有福”年货礼盒犒赏自己和家人,传递了“良品有福,万‘适’如意”的美好愿景。

火气、氛围感、亲民化的故事切入,良品铺子2024年货节TVC将春节氛围、国民情绪、年货礼盒、品牌理念融为一体,持续加深消费者“过节送礼送良品,良品有福”的品牌印记。

“年在眼前,家在心上”

于适真情演绎,就是打拼的你我

春节临,一句“回家过年”牵动亿万国人最温馨的情愫。良品铺子2024年货节TVC深挖大众对团圆的期待,透过演员于适的故事聚焦奋斗者的火日常,以细腻的感情描摹引发情绪共鸣。

这是一支于适本色演绎的TVC。年关将至,武术、骑射等训练一刻也不放松,于适眼神里透着坚定,力量感与信念感破屏而出,令人联想到他拍摄《封神第一部:朝歌风云》时的种种磨砺。“常年如一日,结果自然成”一语双关,既展现了于适对演艺事业的坚持,也表达了良品铺子17年来坚守“好原料造就好味道”的品质初心

当家人发来“什么时候回家”的关切问候,TVC回到“年在眼前,家在心上”这一主线。画面中,家人的期盼与于适的拼搏交织穿插,“家中的味道,早已挂念了一年。鲜衣怒马的少年,归心似箭。”在春节将至的时间节点听到这句旁白,无数渴望团圆的人瞬间被戳中,画面中的是于适,也是广大在外漂泊、努力打拼的你我。

对国人来说,过年的仪式感之一就是置办年货,零食则是购物车里的必选项。于适带上精心准备的团圆伴手礼——“良品有福”年货礼盒回家,犒赏自己和家人。TVC细腻呈现了家人一起写福字、贴窗花、包饺子、吃零食等常见的春节场景,与不同地域、不同人群形成情感强关联与场景化共鸣,创造出强烈的记忆点与感染力,让每个消费者都能“良品有福,万‘适’如意”。

通过链接与大众情感的交汇点,良品铺子2024年货节TVC自然而然地将春节、亲情、年货礼盒与品牌理念串联起来,不仅拿捏了新春氛围,更进一步强化了消费者心中“过节送礼送良品”的印象,传递“载福而归,回家是福”的满满温情。

“新年好果,良品有福”

洞察Z世代喜好,创意开启福气龙年

“福是新年的好果,是相聚的欢笑。福眷顾努力的人,犒劳重要的人。”良品铺子2024年货节TVC中,满载着新年好坚果的“良品有福”年货礼盒无疑是绝对主角。这款礼盒与中国祈福圣地五山联名,呼应时下年轻人热衷以潮流方式求好运的深层诉求,体现了良品铺子对年轻消费群体的敏锐洞察。

“良品有福”年货礼盒外观印有青狮、莲花、大白塔等代表福气祥瑞的五山标志,寄托美好寓意,将“来自五山的祝福”送入千家万户。礼盒分为“良品钰瑞礼”“良品颂福礼”“良品臻悦礼”三大主推款,每一款都主打高品质坚果并赋予了美好寓意。以“良品颂福礼”为例,内有紫衣腰果、澳洲夏威夷果、美国巴旦木、每日坚果、琥珀核桃仁五款爆款坚果产品,同时取坚果之谐音与特质,分别寓意鸿运福、成功福、和谐福、健康福、常青福。此外,再搭配买礼盒抽福卡活动,开门纳福、出门送福、职场派福、福气满满等来自五山的“福气连连”福包,一举击中Z世代的喜好。

中国人的新年处处皆讲“福”,年货节期间,良品铺子线下门店特别打造“五山主题店-新年福气铺”,消费者购买“良品有福”年货礼盒即可获得祈福牌一枚,可填写心愿挂至门店祈福树上。活动结束后,门店将汇聚10000个福牌送上五山,“这个新年不用上山也能祈福愿”的活动吸引了大波年轻人来打卡,让“过节送礼送良品 良品有福”的品牌心智深入人心。

奋战年货节,勇夺开门红。年货节战报显示,良品铺子年货礼盒自上新以来,曾连续三天荣登抖音电商行业品牌榜TOP1,抖音超级品牌日活动期间GMV达到5920万元。

与此同时,#过节送礼送良品 良品有福#话题全网曝光超25.5亿。#良品铺子品牌大使于适#博相关话题超2.3亿,互动量270万+;#良品铺子于适#、#良品铺子于适直播#等话题分别登上博热搜榜第9位、博文娱热搜第13位,#今天的于适是西红适#在抖音上升榜狂飙。围绕祈福、欢庆、团圆等多种年味情绪,良品铺子“良品有福”年货礼盒将“福”送入千家万户,成为今年春节当仁不让年货顶流!

 

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