来源：中国报道 作者：张利娟
经文化和旅游部数据中心测算，今年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
中秋遇上国庆，长达8天、被称作近年来最火的“超级黄金周”，其旅游市场呈现出了哪些新特点、新趋势，政策利好为旅游业发展带来了哪些积极影响等备受各界关注。
出境游回归
△ 准备出境旅游的市民正在广州白云机场通关。(图/新华社)
相比过去三年，今年中秋国庆黄金周最大的特点在于出境游的回归。
同程旅行数据显示，中秋国庆黄金周假期出境游酒店、机票预订量均超过疫情前同期水平。最热门的出境游目的地分别为中国澳门、中国香港、泰国、韩国、日本、新加坡、马来西亚、阿联酋、印度尼西亚和埃及。此外，欧洲、非洲、南美洲、澳大利亚等长线出境游目的地热度也出现快速增长。
“往年出境游产品销售以40人以上的大团为主，今年游客更愿意选择精品小团、私家团等产品，对旅途中的美食、游玩等相关体验也更加注重。高品质、纯玩无购物的产品以及亲子、滑雪、游学等主题游产品更受市场青睐。”同程旅行相关负责人告诉《中国报道》记者，“今年8月，中国公布第三批回复出境团队游的国家和地区名单后，出境游关注度就持续上升，中秋国庆黄金周假期出境游需求得到集中释放。”
有别于报团出游、所有行程都听旅游团安排的玩法，消费者对行程自由度和个性化程度的要求快速上升。数据显示，出境旅行的游客更加乐于自己做好攻略、再单独预订几项富有当地特色的玩乐服务，如出海浮潜、直升机观光等。
在飞猪平台上，今年中秋国庆黄金周假期，境外当地玩乐服务的履约规模同比去年增长近9倍，其中，马尔代夫、卢森堡、法属波利尼西亚、阿根廷、埃及、肯尼亚等目的地履约规模在2019年的基础上，均呈现出数倍的增长。经营境外当地玩乐服务的商家动销率也超越了2019年同期。
途牛表示，阿联酋、塞尔维亚、土耳其、伊朗、斯里兰卡、肯尼亚等共建“一带一路”的目的地成为今年中秋国庆黄金周出境游市场“黑马”，该平台相关目的地的跟团游订单增长显著。
携程数据显示，今年中秋国庆黄金周假期，出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，90后群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成;00后增速最快，占比已和80后相当，达到22%。热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。
“3C”旅游出圈 多维度体验美好中国
△ 河南“只有河南·戏剧幻城”订单量创历史新高，停车场停满游客车辆。(受访者供图)
今年中秋国庆黄金周，由于确定性长假，游客较早提前预订行程，并带动跨省游、长途游占比显著提升。
携程数据显示，中秋国庆黄金周跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多;3天以上的团占跟团游总量一半，同比去年增长超4倍;长途游订单占比39%，同比去年增长超2倍。
新疆、云南等距离较远的边疆地区，成为游客出游的热点区域。新疆、云南方向跟团游订单同比增长近2倍。从国庆黄金周机票数据来看，对比“五一”期间旅客人次增速最快的目的地TOP10为：海拉尔、喀什、乌鲁木齐、丽江、贵阳、兰州、拉萨、昆明、西宁、桂林，多为西南、西北地区长途旅游目的地。
中秋国庆黄金周，秋色迷人、气候宜人，适合出游，是许多人饱览祖国山河、发现美好中国的最佳时机。以都市游(Citywalk)、乡村游(Countryside tourism)、文旅融合(Integration of Culture and Tourism)为代表的“3C”旅游，成为游客发现美好中国的三个侧面。
Citywalk融合城市内街景建筑、自然景观、餐饮娱乐、购物中心等，展现现代都市的肌理与魅力。携程数据显示，Citywalk搜索量同比增长7倍多。
Countryside tourism依赖于美丽乡村和绿水青山建设成果，越来越多人走进乡村中国。携程数据显示，经历暑期连续8周增长后，乡村旅游在今年中秋国庆黄金周依然保持高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，对比2019年同期也增长4倍多。值得一提的是，乡村旅游人群中，90后占比达到了30%，成为增长最快的消费人群。北京、杭州、广州、上海、苏州、黄山等周边地区的乡村成为较热门的乡村游目的地。
Culture and Tourism的旅游行业大趋势在今年中秋国庆黄金周体现地尤为明显。旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。中秋国庆黄金周期间，音乐节、演出等关键词搜索量在携程上同比分别增长4倍多、3倍多;热门演出有黄帝千古情、杭州宋城、广州长隆国际大马戏、只有红楼梦·戏剧幻城、《长恨歌》等。
“3C”旅游出圈也带动了相关消费的增长。唯品会上，旅行装备销量剧增，旅行用品销量同比增长590%，旅游地图销量同比增长79%，拉杆箱销量同比增长49%，太阳镜销量同比增长45%。和出游相关的服饰穿戴增长迅猛，儿童汉服/旗袍销量同比增长207%。
“亚运六城”与游客迎来“双向奔赴”
△ 亚运会与音乐节消费成为今年国庆黄金周民宿新增长点。(受访者供图)
为一场体育盛会奔赴一座城。杭州亚运会正如火如荼地进行，“跟着亚运去旅行”也成为杭州及亚运协办城市中秋国庆长假的关键词。
来自郑州的刘先生和家人去杭州看了几场亚运会比赛，然后又用3天时间游玩了宁波、金华、湖州、温州、绍兴这五座城市。“亚运六城”与海内外游客迎来一场“双向奔赴”。
“体育+旅游”热度攀升。美团、大众点评数据显示，今年中秋国庆黄金周假期，受亚运热带动，浙江服务消费订单量较2019年增长超195%，舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居增幅前五。此外，杭州餐饮堂食订单量增长443%，运动健身订单量增长762%。放眼全国，假期里，台球、网球、壁球订单增幅超1000%，射箭、马术、攀岩等小众运动陆续“出圈”。
亚运会的举办拉动了浙江民宿消费。途家民宿数据显示，截至10月6日，浙江省民宿预订量同比2019年增长1.2倍。亚运会的举办也给了更多体育迷了解浙江、探索浙江的机会，亚运会期间浙江省民宿入住时长同比2022年增长0.48天。湖州、金华、宁波、绍兴、温州等地的民宿预订量相比2022年同期均有上涨，其中绍兴涨幅最高，同比增长3.6倍。
飞猪平台上，“亚运六城”今年中秋国庆黄金周期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。
在亚运会热潮的带动下，运动、户外穿戴的销量也迅速增长。唯品会数据显示，跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，篮球服销量同比增长54%，运动外套销量同比增长43%。
展现中国经济强大韧性和活力
事实上，政策的利好也为旅游行业发展注入了强心针。9月27日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等5个方面30条工作措施。紧接着，公安部、国家移民管理局宣布实施区域性入境免签政策，包括上海外国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等利好政策。
此外，今年中秋国庆黄金周期间，各地举办旅游节、艺术周，创新旅游产品并发放文旅消费券等，吸引游客前往、促进文旅消费。一些城市通过节庆活动，创造新的文旅消费节点，带动城市破圈。
中国旅游研究院院长戴斌称，整个中秋国庆黄金周假期，城乡居民的出游意愿和旅游消费一直维持在高位运行，创造了有监测记录以来历史上最高的旅游热度，平均下来每天有超过1亿人出游，每天创造约1000亿元的旅游消费。
“透过黄金周消费热潮可以看出，假日经济持续火爆，消费市场信心增长，餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创五年来新高，对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍表示，服务消费提档升级，优质供给层出不穷，中秋国庆黄金周展现了中国经济强大的韧性和活力，助力国内经济持续向好回升。
受益于消费者出游需求增加，今年以来产业链整体渐进复苏，旅游市场出游人次和旅游收入基本恢复至2019年水平。近日，多家上市公司披露了前三季度业绩预告或前8月主要经营情况，多家旅游上市公司实现了同比扭亏为盈。其中，九华旅游公告显示，1月至8月，公司实现营业收入4.99亿元，较去年同期增长139.29%;实现净利润1.36亿元，去年同期净利润为亏损0.11亿元，同比实现扭亏为盈。西藏旅游同样实现了扭亏为盈，根据公告，公司各景区游客接待量稳定增长，1月至8月实现营业收入1.5亿元，同比增长63%，实现净利润为1900万元。
“中国仍是世界经济火车头”
△ 北京天安门广场上的“祝福祖国”巨型花篮吸引着众多市民游客参观游览。(图/新华社)
中国黄金周火热程度也令外媒赞叹不已。
“中国黄金周期间超过20亿人次的大流动显示中国经济增长动力。”韩国《亚细亚经济》10月6日报道称，随着中秋、国庆假期出行需求爆发，中国跨地区出行量预计超过20亿人次。有分析认为这是中国经济持续复苏的迹象，显示了中国经济的强劲内生动力。报道还称，交通是经济发展的动脉和先锋，中国黄金周假期出行人数再创新高，可以看到高质量的交通正在为中国现代化注入新动力。
CNN称，除了黄金周出行人数暴增外，最新的数据也显示出在政府加大刺激消费力度后中国经济出现了好转和稳定。中国PMI指数从8月时的49.7上升到了9月的50.2，这是自今年3月以来首次进入扩张区间。此外，中国8月工业企业利润增加17.2%，8月零售额同比增长4.6%。
野村证券分析师在最新的研究报告中说：“我们看到有越来越多的证据显示中国经济正呈现出稳定的增长。”
据环球时报综合报道，俄卫星通讯社10月6日称，俄罗斯总统普京前一天在瓦尔代国际辩论俱乐部年会上称，所有关于中国经济增长衰退的猜测都是空谈，因为中国仍是世界经济的主要火车头。该通讯社当天还引述世界知识产权组织的报告称，中国拥有24个全球顶级科技集群，已超越美国，成为拥有最多科技集群的国家。科技集群是一个经济体创新绩效最关键的组成部分。
