国民辣酱“老干妈”

一直受到吃客们的推崇

【资料图】

不过，在互联网时代

“声音”似乎正越来越小

近日

不少网友注意到

老干妈多个官方社交账号

已长时间未更新

官方抖音账号一度停更两个多月

官方微信公众号已停更近一年

官方微博账号更是因未年审而停用

相关话题也冲上热搜

引发关注

老干妈多个社交账号停更

老干妈抖音账号已开通3年，第一条内容发布于2020年2月27日，截至目前共发布了789条抖音，目前该账号粉丝为76.3万。

2月10日下午，老干妈抖音账号发布了一条新内容，这是该账号在停更两个多月后的首次更新。

此前，其抖音内容停留在2022年11月22日，在2022年11月22日至24日期间，连续三天进行三场主题为“老干妈为世界杯助力”的直播，之后一直未有更新。

而在此之前几个月，该账号几乎每天都有直播。

除了抖音账号，老干妈的官方微信公众号“老干妈”也已经停更近一年。

最后一次的推送为2022年3月24日发布的《“老干妈”还是那个“老干妈”》，内容是经济学者马光远的一段视频讲话。

老干妈官方微博“老干妈风味食品”则显示，“该企业资质未经过年审”。

目前，相关微博的内容已无法查看，微博账号粉丝数也较少，尚未过万。

据媒体报道，创始人陶华碧2019年回归后，老干妈改变了不做广告宣传的传统，通过微博视频进行营销，还一度成为微博热议话题。

由于老干妈在社交平台上的官方账号均长时间未更新，关于老干妈“退网”等话题引发关注。

上证报记者2月10日上午致电老干妈，接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。

近两年收入骤降，“老大”地位不保？

在过去很长一段时间里，老干妈几乎就是中国辣酱的代名词，被称为国民辣酱，曾长期占据着辣酱市场约五分之一的市场份额，年销售一度突破50亿元。

但近年来，老干妈的营收却显现颓势。2017年与2018年营收连续两年下跌，2021年更是同比下滑22.25%，创2016年以来的最低水平。

老干妈的经营颓势，电商平台数据和抖音直播数据同样有所体现。据老干妈淘宝旗舰店数据，门店销量榜第一的产品，月销售量也未过5000。

老干妈抖音账号的直播间人气惨淡，销量并不乐观。灰豚数据显示，2022年老干妈在3个月内直播44场，大多数场次的销售额在几千元至几万元不等，总收入仅80多万元。

随着90后、95后等年轻消费者逐渐成为消费市场的主力军，老干妈也曾进行过一些年轻化尝试。先是打造魔性洗脑MV《拧开干妈》，也曾亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品等。

不过，从当前的数据来看，老干妈想要牢牢抓住年轻人的胃，单靠这些偶尔的创新恐怕难以实现。

竞争对手越来越多

如何吸引年轻人？

今年1月

财新杂志曾在新浪微博上

发起了一则投票

此前，有不少消费者在网络上吐槽“老干妈味道变了”。此外，“涨价”也是老干妈慢慢失去产品吸引力的原因之一。

广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示，老干妈创新升级迭代的速度和质量落后于整个行业消费升级的节奏，它的市场份额正被更多进入到辣酱行业的企业蚕食。

正如朱丹蓬所言，如今的辣酱领域，不仅诞生了虎邦、饭扫光、川娃子、李子柒等新品牌，六必居、李锦记、海天等传统品牌也在积极拓展辣酱品类。

朱丹蓬同时指出，随着消费主体发生变化、消费分层现象愈加突出，老干妈想要守住这一市场，必须在创新方面投入更多的精力，包括管理理念、广告营销等层面。

不少网友表示

产品力不行

早晚会被时代抛弃

也有网友表示

踏踏实实做好产品

消费者自然会买单

还有老干妈的“真爱粉”

表示其他辣酱不值一提

坊友们买过老干妈吗？

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