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封面新闻记者 付文超

近日，京东消费及产业发展研究院发布《2023年五一假期消费趋势观察》报告。数据显示，五一小长假迎来户外活动和旅游出行高峰时段，很多消费者会提前在线上选购出行的相关商品，从四月中下旬开始，京东旅游出行、假期放松类商品和服务的成交额就出现明显的上扬。

报告指出，在机票、酒店、门票等传统产品外，以体验为核心的旅游服务产品占比不断提升，近年来，以亲子、敬老、旅拍等为代表的主题旅游和定制旅游获得了更多游客的欢迎，河北、黑龙江、天津用户旅拍订单成交额分别同比增长两倍以上，26-35岁用户是旅拍服务的主力人群，占比超过50%。继主题乐园外，各地的音乐节成为年轻人重要的旅游目的地，25岁以下年轻人人群占比达到44%。

近年来，以精致露营、户外运动、亲子游乐为代表的户外休闲业态热度居高不下。4月下旬，京东户外装备品类增速明显，防晒衣销量较2022年同期同比增长10倍，登山包、渔夫帽、旅行包成交额翻番，太阳镜同比增速67%。

在淄博烧烤热潮的带动下，烧烤成为这个假期的C位关键词，4月中下旬，京东 “淄博烧烤”搜索量环比增长9倍，“烧烤”搜索量也环比增长38%，“烧烤食材“和”烧烤炉“增长40%，体现在消费上，野餐相关的户外商品最受欢迎，在增幅前5的品类中占据了三席，烧烤用具、野餐用具、户外餐车将在各地的露营营地中一展身手。

此外，自驾游是假期出行的主要方式之一，节前，京东汽车用品和汽车服务呈现快速增长。京东汽车安全保障服务、清洗美容订单较4月初环比增长100%和90%。汽车用品方面，出行相关的商品增速领先，遮阳品、车载冰箱、保温箱、车载床等装备在节前迎来了销售的小高潮。