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封面新闻记者 付文超

8月22日是2023年七夕节。8月21日，京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》报告。数据显示，七夕节人们最期待的是收到爱人准备的礼物，感觉自己受到关心和重视。调研显示，55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”。选礼物的心意最重要，人们期待值最高的是“不贵但是实用的礼物”。

数据显示，七夕来临前，商家们准备了众多精美的节日礼盒。其中，化妆品礼盒的销量最高，占比达到22%，其次是口红、香水、男士皮带、面部精华礼盒。从消费增长的角度来看，太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

随着人们的运动热情越来越高，运动装备也成为七夕热销的礼品。滑雪头盔、椭圆机销量环比增长超过10倍，城市自行车、冲锋衣裤等销量环比都呈现了高倍增长趋势。

不同年龄的人群有着不同的生活观、爱情观，在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。七夕节前两周，在与全站整体消费的对比中，00后在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高，体现出年轻一代的青春与活力；90后在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高，体现出现代的时尚风格；80后在红宝石蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高，更愿意选择首饰类商品作为七夕节礼物。

此外，银发族在这个七夕节前的消费也很活跃。他们在黄金手链、翡翠手镯、斜挎包等商品的消费偏好较高，银发族在七夕前购买男士丝巾围巾、男士卫衣的消费占比高于全站，同时，银发族喜爱的徒步鞋、琥珀蜜蜡等也在七夕节前畅销。