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摘要:报告显示，截止到2023年6月，TikTok全球下载量超过35亿次，全球用户超过16亿人，其中月活跃用户达到11亿人。美国是全球TikTok用户最多的国家，拥有超过1.5亿用户，而印度尼西亚紧随其后，拥有1.13亿用户。

在商业发展方面，TikTok成为全球首个单季度用户消费超过10亿美元的应用程序。仅在2023年第一季度，TikTok就创造了10亿美元的用户消费，迄今为止，TikTok用户在平台上的消费已经超过70亿美元。

带货直播成为TikTok上半年的重要推动力。根据数据显示，2023年上半年，TikTok带货直播时长和观看人次最多的国家是印度尼西亚，其次是越南和泰国。其中，在3月份，带货直播时长和观看人次的增速最高。在全球带货直播间排名中，Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!位列第一，预估销售额达到4.08万美元。

在全球TikTok Shop主营类目中，美妆个护、女装&内衣和穆斯林时尚排名前三。印尼小店Skintificid、越南小店TRANG CEE STORE和印尼小店The Originote是全球销售额最高的店铺。

TikTok广告业务迅速扩张，尤其在发达国家市场呈现出较快的增长。美国和英国成为广告收入的主要贡献国。在东南亚地区，泰国成为TikTok广告数最多的国家，占比约为40.1%，其次是印尼，占比约为32.3%。

全托管模式成为TikTok Shop的一项新举措，商家只需将货物发送至平台方的集货仓，不再需要自行运营和销售。这种模式为跨境电商内容运营经验不足的商家提供了便利。

报告另外对2023年TikTok生态发展做出八大预测：中国的供应链优势将促进全球短视频直播新流量时代的诞生；TikTok的交易GMV有望超过230亿美元；TikTok广告引擎持续完善，成为品牌出海的核心投放通道；全球投资人将密集进入TikTok生态，进一步引爆商业生态；TikTok商城的海外占比将超过50%；Facebook、Google、亚马逊等巨头将加大对短视频直播的布局和投入；全托管模式平台的上线将开启全球电商新格局；TikTok的S项目将为短视频直播生态提供新机会，并丰富商家供给。

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