已扩展为从零售到餐饮全方位的消费节日，多项数据已超过去年同期（副题）

今年的“618”是新冠肺炎实施“乙类乙管”以来的首个电商“狂欢”。在这个“618”，京东与淘宝不约而同宣布“投入力度史上最大”；抖音快手等平台声量渐足，除优惠外还发力物流售后等消费体验；美团这样的外卖平台也首次发声加入“618”战局。在电商不断“内卷”的这届“618”，不少商家铆足了劲儿做直播、做活动，希望得到预期中的增长。

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一众品牌取得了期许中的增长

当时钟指向2023年5月31日晚8点，火爆开启的“618”让一众品牌取得了期许中的增长。来自京东的数据显示，美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌GMV(商品交易总额)瞬间破亿，10分钟内，平台上GMV破亿的品牌数量同比去年增加了23%，超六成的新商家5分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。

无独有偶，天猫数据显示，“618”开卖4小时，手机数码家电类目中，超30家品牌成交额破亿元。以手机数码品牌为例，开售首小时，三星手机成交同比增长146%，一加首小时成交同比增加280%，魅族成交同比600%，超越去年开门红全周期。

快手电商发布的“618”数据则显示，6月1日-6月3日，快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超222%，短视频挂车GMV同比去年增长超128%；抖音方面数据显示，“618”大促正式开启后，平台多项数据便已超过去年同期。如抖音商城支付用户数是去年同期的239%；动销商家数是去年同期的182%；支付订单量是去年同期的161%。

值得一提的是，美团外卖6月15日开启“618”预告。随着餐饮商家们组团入局，“618”已扩展为从零售到餐饮全方位的消费节日。据介绍，美团外卖将通过直播、短视频等内容形式增强商品表现力；邀请明星加入直播，为商家提供更大流量；同时号召更多餐饮商家组团参与促销，让餐饮行业形成全国大促成为可能。

企业发力“618”锁定全年销量

消费是经济增长的稳定器和压舱石。中央经济工作会议强调，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。在各平台各出奇招促进消费的同时，各方企业也试图借力“618”实现对全年销量的确定性。

来自广东佛山的咖啡机品牌百胜图，扎根线上渠道数年来，已经在多个平台吸引了一批忠实粉丝。“‘618’对于百胜图而言有着重大意义。”百胜图品牌负责人郭骏杰6月15日向羊城晚报记者表示，“618”是一年中最大的电商大促之一，能够在一定程度上确定品牌全年的销量。

据介绍，今年是百胜图第三年参加“618”。数据显示，截至6月15日，百胜图的咖啡机产品在平台公开信息中单品排名京东第一、天猫第二。百胜图也将“618”作为新品发布的重要节点。

骆驼品牌总经理万光阳6月15日向羊城晚报记者表示，从年初以来他便感受到了人们消费欲望的复苏及出行热情的上涨，这对于骆驼这样的户外运动品牌而言，是一个期许中的发展态势。早在“618”前，春夏季骆驼2023年户外露营装备产品销售就已经实现同比增长433.24%。而在这个“618”，骆驼冲锋衣和骆驼帐篷都获得天猫类目行业销售第一。骆驼登山鞋、防晒衣、休闲皮鞋、天幕也在细分类目中名列前茅。

万光阳表示，骆驼已经是第14年参加“618”了，今年骆驼从3月份开始就积极备战，包括但不限于增加货品储备与人手，针对客服、仓管团队开启强化培训等，“今年‘618’，我们的目标GMV相比于去年会有一定比例的增长，与此同时我们会更加关注客户留存率、服务体验以及品牌的长期增长空间。”（记者 沈钊）