从3米多高的看台跳下，越过安保，径直冲向球场拥抱了梅西，又在保安的“追捕”中与马丁内斯击掌，那名冲场少年最后被抬离了球场。

(资料图片)

这戏剧性的一分钟迅速登上热搜，成了此次梅西中国行的网络狂欢。6月15日晚，世界杯冠军阿根廷队对阵澳大利亚队走进北京工体，参加由中国企业主办的一场国际足球邀请赛，梅西80秒破门并踢满整场，将热闹了近半个月的“球王梅西中国行”推向高潮，也将之前的一片“混乱”画上句号。

冲场球迷在事后的一段视频中提到的安保差、票价贵买票难、没有与球王互动的机会，都是此次梅西中国行早已被阿根廷球迷们广为诟病的槽点，这些混乱的局面最终都指向了主办方：一家毫无体育办赛经验的陕西企业，极短35天时间里在北京筹办一场热度空前的国际A级赛事，巨大商业价值吸引来多家希望借助梅西庞大流量擦边营销的品牌方，都远远超出了主办方的承受能力。

超高规格的安保级别，完全被封闭的阿根廷队大巴，甚至要用塑料布遮挡起来的酒店，以及在快手、淘宝上两场“不完美”的梅西直播，还有各种花式营销，比如赞助商京东在开赛前派出快递员送上的足球，结果球被踢爆了——简言之，这可能是比赛之前因为各种花边新闻上热搜最多的一场商业友谊赛。

“球王来了，我们却看不到”

“我从未见过这样的狂热场面，我在卡塔尔、阿联酋、美国等地都没看到类似的盛况。”阿根廷国家队跟队记者加斯顿·埃杜尔6月12日面对镜头说。彼时有关阿根廷队与梅西的讨论，已经屡屡成为中文互联网最热的话题。

混乱开始有所表现于比赛半个月前。阿根廷队将携手澳大利亚来队到北京进行友谊赛的消息传出后，球迷们迟迟等不到票务和转播信息，他们不知道去哪里买票，在哪个平台能看到转播。

5月30日，一份最高票价8800元的非官方版本现场价位图传出，这让中文互联网的球迷们陷入分裂，一方面，这是球王梅西与阿根廷队在夺得世界杯后首次出国参加比赛，另一方面，一张关于这场友谊赛的现场价位图刷新了人们的认知。

直到6月1日，主办方才正式公布票价，最高票价定为4800元，除了有极少680元档票价，哪怕花2800元也能只坐在“山顶”两侧。这几乎是前所未有的价格，要知道2014年在鸟巢举办南美超级杯时，巴西队与阿根廷队的一众巨星进阶亮相，梅西也在其中，当时最高的价位也不过2999元。

高票价的同时，还伴随着一票难求。抢不到票的球迷们发现，二手市场的门票价格翻倍甚至数倍，远超普通球迷的承受能力。

这次邀请赛的主办方是一家名为中国虹桥国际投资有限公司（以下简称“虹桥国际”）的企业，工商资料显示，虹桥国际前身为中国虹桥旅行社。其目前的股东为两家陕西企业，包括西安华创天泽实业有限公司与陕西虹桥泾渭产业发展有限公司，这是两家主业经营仓储服务、建筑材料销售、新能源汽车销售、园林绿化施工等领域的企业，而包括虹桥国际在内，它们在5月之前，都没有涉及过体育赛事相关的领域。

早在今年3月，虹桥国际就在一则新闻稿中透露：“公司已经同阿根廷足协签约，并将与中国足协、阿根廷足协于今年4月举办新闻发布会，正式开展中阿足球邀请赛。”——而直到5月11日才在其经营范围内新增了体育业务。

“蹭热度”混战

当梅西和阿根廷队抵达中国后，真正的混乱开始显现。

从6月8日阿根廷教练组先行达到北京开始，这种热度就一浪接一浪。一位常住广州的球迷黄凯告诉《中国经营报》记者，自己当天就订好机票准备前往北京，因为关于梅西将于6月10日抵达的消息已经明确，他没有买到票，但他希望能通过其他方式接触到偶像梅西。

6月10日，不少用户都在社交媒体疯传“梅西被海关扣留”的消息，“带错护照”“滞留机场”等消息不胫而走。有些早早守候的球迷幸运地在这个阶段看到了梅西，他们没意识到，这可能是比赛开始前最后的近距离追星机会。

自当晚9点，阿根廷队一行抵达北京四季酒店之后，黄凯就再也没有看到过他们，尽管自己拿到了几乎阿根廷队的所有行程，但他很快发现，这些行程全部是“错误的”。

从阿根廷队入驻之后，整个四季酒店就几乎经历了最高的安保级别，甚至阿根廷队所在的楼层后来也被一层层塑料包完全包裹起来——球迷们其实并不理解这样做是为了什么。一位业内人士告诉《中国经营报》记者，在目睹比赛带来的巨大流量和关注度之后，安保成了这场比赛前最重要的问题。

自6月12日起，不少媒体人就爆料称，梅西及其队友们在球赛以外的所有线下活动，包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访等，都已全部被取消——这导致了黄凯手里的梅西行程出错。

可当黄凯们因为这样的消息而沮丧时，新的“惊喜”再次传来。6月12日，淘宝主播李宣卓宣布，梅西将于6月14日晚7～9点亮相其直播间，同时，一张写有“梅西来了——淘宝直播见面会”的海报也开始在社交媒体疯传，当天下午，快手也加入了“直播”，他们宣布梅西将于6月12日当晚就独家亮相快手直播间。

快手这场突如其来的直播，很快成为新的“混乱”。当晚，梅西确实在快手体育和体坛周报联合推出的直播中，仅仅亮相了不到1分钟，而且很多观众事后才发现，这只是一次预先录制的采访画面，并不是直播。

两大平台的“直播官宣”也引起了黄凯们的注意，球迷们意识到，梅西以及阿根廷队应该是可以“出门”的，只不过这些亮相可能仅限于商业活动，与普通球迷毫无关系。

这个观点很快被证实，6月13日，阿根廷门将马丁内斯亮相了小红书组织的线下活动。一位接近小红书的人士告诉《中国经营报》记者，也是因为蹭上这次友谊赛和梅西的巨大流量，小红书于不久前刚刚签约了马丁内斯。

而最早官宣“直播”梅西的淘宝，也在14日当天出现变故。首先是主播李宣卓被替换为央视名嘴贺炜，其次是因为直播中出现多个植入广告，导致李宣卓不得不在直播中多次口播“本场直播的任何商业元素和梅西先生无关”。然而尽管如此，这场直播还是在持续了20分钟后就突然中断。

这些混乱在随着比赛开始消散，当梅西进球，阿根廷队战胜澳大利亚队，球迷冲入现场拥抱梅西登上热搜，大部分人已经忽略了此前的不愉快——甚至在比赛过程中这种不愉快还在继续，一位身处现场的体育人士说，他从来没有见过任何一场职业足球比赛会有如此混乱的散场疏导、安保配置以及媒体服务。

赛后，各种比赛现场的照片超越了网络上一切热度，中年保安衣服里的阿根廷球衣，各种各样的球迷标语，清一色仿佛朝圣般的10号阿根廷队服。某种程度上，也是梅西超人的热度挽救了其他糟糕的安排。人们同样也忽略了在这场比赛背后，那些涌动着商业利益和金钱的“隐秘角落”。

主办方致歉：从签合同到比赛只有35天

直到比赛结束，众多球迷守望在工体门外没能进场，他们后来在刷短视频时才看到，有人花了上万元才买到一张票，而更多的人，想要拿到球票，还要靠“关系”。

直到开赛前3天，主办方公布的球票销售量还只有6000张，但在比赛当天，有超过5万人涌入了工体。事实上，就连那位冲入赛场拥抱梅西的小伙子也表示，自己是托关系才拿到的票。

在球王梅西巨大的流量面前，几乎所有人都想“蹭热度”，球票自然是最宝贵的资源。据了解，本次友谊赛仅双方的出差费就接近800万美元，对于这巨大的支持，主办方也想了很多办法来提升收益。

主办方最初设计了四级赞助商，其中顶级1席、官方合作伙伴不超过5席，赞助商和供应商没明确数量，相对规范。但在截至赛前的主办方公众号海报中，四级赞助商合并在一起，到6月14日已经增加到24家。据懒熊体育报道，这些官方合作伙伴原本对外要价是千万级，但最终还是各谈各的，赞助金额也有多有少。

而除了赞助之外，这次比赛的转播权也成了植入营销的第二梯队，央视、腾讯体育、抖音、直播吧和懂球帝都获得了转播权，其中京东还和抖音合作，进行了二次赞助，这也是他们可以在现场开球时，找一个快递员去送足球的原因。

在比赛开始之后，更多的细节展示了这场赛事浓郁的商业味道，当然，最大的权益仍然属于虹桥国际，他们在球场广告栏持续不断地播放字幕——“欢迎大家来陕西旅游”。

公开资料显示，主办方虹桥国际的法人、董事长李大灿，曾为陕西省政协委员，1991年负责华侨经济总公司，身处油化领域，他同时还担任陕西长油化工等多个公司的法人和高管。

2009年时，李大灿曾负责过火地岛电力化工股份有限公司80万吨尿素项目，该工程项目属于陕西有色集团。火地岛是南美洲最南端的一个岛屿，其东部正属于阿根廷。

也许是因为这段经历，2022年阿根廷驻华大使牛望道前往西安考察国际足球中心项目时，李大灿也在场。因为适逢中阿建交50周年，当时阿根廷驻华大使牛望道就曾提出过“以球会友”的概念。

既有政治背景，又有商业色彩，依托于一家毫无体育比赛组织经验的主办方，这场混乱而又热闹的梅西中国行，就这样展开。

对于本次阿根廷队中国行主办方相关安排引发的争议，赛事主办方虹桥国际副总经理陈忠凯在6月14日的新闻发布会上向外界致歉：“我们第一次举办比赛，确实是有业余的地方。”

他表示，从合同签订到赛事举行，只有35天的时间，作为业余的足球赛事主办方，他们在组织上出现了很多不周到的地方，希望大家谅解。

在北京的几天，梅西大部分时间在酒店度过。比赛结束当晚，梅西便乘坐私人飞机离开了北京，结束了他的第7次中国行。

（文章来源：中国经营网）