2023年12月13日,由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办,《现代广告》杂志社协办,以“有用即真理”为主题的2023年度营响大会暨第二十一届杰出品牌营销年会颁奖典礼,于北京成功举行。

中国杰出品牌营销奖已经走过21个年头,致力于褒奖优秀的商业营销企业,并助推品牌发展。经由专业评委团的评审与认定,今麦郎拉面范从200余个参赛案例中脱颖而出,荣获2023年度营响大会“杰出创意传播奖”,为今麦郎的食育公益之路再添殊荣。

今麦郎荣获2023年度营响大会“杰出创意传播奖”

拉面范“小围裙”活动出彩

创意传播触发社会热潮

寻找出“有用且有新意”的创意方式,触达用户的心智,是企业创意传播的重要核心。如今的消费者,更加青睐有独特创意主张、互动性强的品牌活动,各大品牌也在不断进行尝试与探索。

2023年8月20日,今麦郎拉面范凭借第三季“小围裙计划”活动,以“围住爱的味道,汇聚成长力量”为主题,在北京亲子地标——欢乐谷,搭建起一座5米多高的拉面范巨型面桶,展示出独特的“大”创意,并开创性地融合“范喵喵快闪舞”元素,成功吸引众多游客快乐互动,打卡拍照,在社交网络上掀起一股传播热潮,获得了超高的人气与赞誉。

今麦郎拉面范第三季“小围裙计划”——北京欢乐谷站活动现场

作为由新华网和拉面范联手发起的大型儿童食育公益活动,“小围裙计划”不仅是一场成功的品牌创意传播,更起到了推进我国食育公益发展的深远作用。今麦郎作为活动的发起者和推动者,始终致力于用新潮的方式,拓宽食育公益的推广路径,挖掘出时下有趣的互动体验,将创意传播与食育公益有机地结合到一起,同时,将活动场地从校园延伸出来,涵盖更加丰富的人群,将家长、年轻人也一并吸引进来,成倍地扩大了社会影响力,将食育公益通过创意传播,传递向整个社会。

从获奖的“小围裙”

洞悉今麦郎食育公益的初心

创意传播离不开对品牌形象的深刻洞察,而企业的品牌形象,尤其是公益形象的塑造,则离不开对长期主义的坚持。

2023年的夏天,今麦郎一路践行“健康食育”的初心,把“小围裙计划”带到了北京欢乐谷、北京宣师一附小、北京市第三十五中学、宣武少年科技馆、今麦郎隆尧总部等地,在寓教于乐中,为孩子们带来了一场场好玩又新鲜的食育互动体验;同时开启的线上抖音挑战赛,更是让一件件小红围裙火遍全网。通过丰富多彩的线上线下活动,让孩子们主动从课堂走向厨房,收获亲手烹饪过程中的快乐和成长,感知食育教育伴随一生的健康价值。在公益的道路上,低调的今麦郎所做的远不止于此,心系教育的今麦郎董事长范现国,个人出资2亿元捐建隆尧德慧学校,这样的善举,为下一代文化素质教育的发展,起到了不可估量的社会意义。

今麦郎董事长范现国个人出资2亿元捐建隆尧德慧学校

“利他、向善”,是今麦郎立足在“健康中国”健康饮食战略上不变的初心。在担起普及食育的公益责任之时,今麦郎更不忘肩负起呼吁国人重视饮食健康的社会使命,通过公益活动、科技创新等多种形式,不但让下一代吃上了“0油炸健康面”,更将远大抱负从“健康中国”,放眼至“健康世界”。正如今麦郎董事长范现国所言:

“让全中国乃至全世界的儿童吃上0油炸健康面,这是我的初心,也是企业一直在为之奋斗的目标。”

今麦郎董事长范现国

这不仅是今麦郎在食育公益长期道路上义不容辞的企业责任,更是在健康饮食战略之路的过程中,对品牌长期主义的深刻诠释。

创意传播为品牌注入动能

今麦郎赋能品牌长期主义

此次今麦郎杰出创意传播奖的获得,是营响大会与社会各界对今麦郎深入洞悉品牌、深刻洞察市场趋势下取得成绩的充分肯定。品牌的影响力是一个长期积累的过程,创意传播在其中为品牌注入了新动能,成就了今麦郎在激烈的市场竞争中保持品牌力的关键。同时,今麦郎以坚定的社会责任与公益信念,坚守着一条“向善、利他”的品牌长期主义之路,举企业之力,将食育公益延续下去,是作为方便面食品龙头企业之一的今麦郎信念般的胸怀与担当。

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