“全员绝美,我也想穿这么好看的衣服!”“衣袂翩跹,看不尽中华气象……”近日,一场“2022国风大典”圆满落幕,活动引起了广大网友的热切关注讨论,截至写稿时,抖音平台中“国风大典”话题视频播放量已突破23亿,微博平台上“国风大典”话题讨论量达89.3万,阅读量达3.5亿。这场现象级盛事不仅为一众汉服品牌与汉服爱好者打造了交流平台,更将以汉服为代表的中国传统服饰带入大众的视野。

共组流量密码

汉服秀强势“破圈”

“完全没有想到会有这么多人喜欢我,在走秀结束后的第二天,我的朋友打电话告诉我网上有好多人在找我。”95后杭州姑娘万喜是此次国风大典的演职人员之一,在万喜的个人抖音号上,当天的走秀视频成为了她最具人气的一条内容,截至目前,点赞量已超过3万。

值得一提的是,除了普通演职人员外,此次“国风大典”上明星宣璐的汉服造型被不少网友称为“破圈神图”,与其相关的话题词条也频频登上微博热搜榜单。记者了解到,宣璐在此次大典上穿着的汉服名为“ 越鸟望归”,来自一家名叫“燕云织造局”的原创汉服高端品牌。3年前,燕舟和她的团队凭着对中华传统文化的热爱,在北京成立了“燕云织造局”,创始人燕舟表示,这已经是品牌第二次参与国风大典了。

“走秀款”汉服成商家热卖品

品牌积极搭建受众对话新场景

燕舟很快感受到了这场“汉服秀”对品牌知名度的贡献,“10月6日,也就是国风大典结束之后,我们各个渠道的客群量迅速增长,询单量累计和日常相比增长了3到4倍。”万喜对此有同样的深切感触,据她介绍,她展示的服装是来自汉服品牌“七月夕”的“玄鸟”,“我走完秀之后,大典还没结束,就有很多朋友来问我衣服的情况。商家是在10号开始上架销售同款的,当天销量就突破了400单。”“走秀款”的火爆还蔓延到了汉服妆造摄影工作室。浮生记汉服体验馆(杭州西湖店)店长王女士表示,国风大典一经播出,就有不少客人前来询问同款服饰妆容,要求模仿走秀模特进行妆造设计与拍摄,在已有5年从业经验的王女士眼中,每一年的国风大典都会引领汉服圈的时尚潮流。

“其实在这次走秀之前,我并不是汉服圈内的人,但是这次活动让我充分感受到汉服的魅力,中华文化的魅力。”万喜回忆起自己偶然看到品牌招募模特进行参选,最后成功入选并顺利完成走秀的经历,感慨万千,“未来,我会继续接触这一领域,也期待有更多像国风大典这样的活动举行。”燕舟表示,令她印象最深刻的就是来自像万喜这样非国风群体的评价,她结合国风大典对品牌日后的发展进行了总结思考,她认为,想要在汉服这条赛道上跑得快,商家们除了要在产品质量上长期发力外,也不能忽视圈外群体的认可度:“在品牌传播上,一是要积极组织和参与像国风大典这样的行业类活动,借助kol和平台的力量聚焦行业,大范围地吸引客群,二是要着力策划和塑造动人的品牌故事,挖掘不同品类的汉服体现的中华传统文化,让国风真正深入人心,品牌才能走得长久。”(见习记者 顾佳燕)

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