——解码华侨城“颇洞美村”乡村振兴新模式

“民族要复兴，乡村必振兴”。全面推进乡村振兴，是党中央作出的重大战略部署，是实现中华民族伟大复兴的重大任务，是“三农”工作重心的历史性转移。华侨城集团认真践行乡村振兴战略，深入贯彻落实国务院国资委定点帮扶工作要求，全面履行央企责任，充分发挥央企优势，打通“六大帮扶”路径，创新提出“六个迈向”思路，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，积极践行“绿水青山就是金山银山”理念，认真总结美丽乡村建设经验，创新以“有限的资金撬动，无限的智慧支撑”，在贵州省黔东南苗族侗族自治州三穗县建设“颇洞美村”项目，探索央企支持服务乡村振兴新模式，切实助力帮扶县巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，打造华侨城乡村振兴的“颇洞样板”。

由“输血”到“造血”，趟乡村振兴新路。

乡村振兴不只是要“授人以鱼”，更要“授人以渔”，把外界持续“输血”变为自身主动“造血”。华侨城充分发挥自身优势，整合资源、集中力量，依靠路径创新、理念创新、模式创新，将美丽乡村建设的经验和实践进行再总结、再提炼、再升华，着力打造华侨城美丽乡村的“升级版”和“新样板”。

围绕“华侨城主导、政府奖补带动、社会资本撬动”项目投入思路，发挥帮扶资金“四两拨千斤”作用，华侨城在投入1000万元用于项目一期建设的基础上，整合华南集团、北方集团、何香凝美术馆、新能源集团等集团内资源参与项目建设，积极申请各类政府奖补资金，吸引多元社会资本投资，已与深圳中画集团、贵州金富豪文旅公司、贵州冠菌农业公司等开展深入合作，吸引投资200余万元。

“发展扶贫产业，重在群众受益，难在持续稳定”。在投入帮扶资金、撬动多方资源外，华侨城更是提供了“无限”的智慧支撑，实现项目“可推广、可落地、可持续”。自2021年9月以来，华侨城精心挑选精兵强将，组建了一支由博士研究生带领的专业团队前往三穗县，认真了解三穗县发展现状、区位条件和资源禀赋，多次调研周边县域美丽乡村和文化旅游发展情况，并邀请文旅行业专家“把脉问诊”。2022年3月，成立三穗项目部并正式进驻颇洞村，通过与三穗县政府、颇洞村委会等深入交流、细致调研、多方研判，确定了建设“贵州省新型景区式乡村”定位，创新“智慧输出撬动+平台化联合运营+多主体合作共建”的项目开发模式，制定了《三穗县颇洞村乡村振兴示范村项目一期策划方案》《三穗县颇洞村乡村振兴示范村项目一期景观设计》等方案4个，着力提升现有资源、完善景区规制、扮靓乡村环境、推进文化赋能、增强运营能力，探索出一条符合颇洞村实际的、可推广的乡村振兴之路。

在项目建设中始终注重“可落地”，创新“央地协作美丽乡村EPCO”模式，由华侨城负责“E”（设计）以及“P”（采购）中的管理服务类项目，由三穗县属国资公司贵州生态建筑工程有限公司、三穗县文化旅游发展有限公司分别负责“C”（施工）、“P”（采购）中的建设类项目以及“O”（运营），在保证呈现效果和建设质量的前提下，从规划设计、材料采购、施工组织各个环节挖掘潜力，充分利用原有建筑、地形、植被，尽量选用项目在地施工材料、施工工人，缩短建设周期、节省建设成本、降低工程造价，不仅确保了投入资金发挥最大效益，还有力支持了县属国资公司的发展，将工程所产生的收益最大留在了当地。

运营是美丽乡村项目的核心，也是实现后继“可持续”的关键。围绕“华侨城和县属国有公司联合运营走向县属国有公司独立运营”帮扶目标，坚持运营前置思维，实现规划设计、工程建设与长效运营有效合一。在项目启动时，确定由三穗县文旅公司作为项目主运营方，华侨城进行辅助运营，并将项目运营所有收益留给三穗县及颇洞村集体按比例分配。在项目建设中，邀请三穗县文旅公司全程参与规划、设计和工程建设，充分了解项目情况，并积极帮助其更新运营理念、完善运营架构、培养运营人才、提升运营水平。同时，帮助搭建微信公众号、视频号、抖音号等宣传体系和宣传平台，传递颇洞好声音、讲述颇洞好故事，目前累计在抖音平台发布27个作品，培养颇洞宣传官、代言人4名，制作沙画视频、宣传片等视频4部，完成项目网络打卡事件营销 1次，有效扩大了项目影响力。9月25日，项目运营移交三穗县文旅公司，除移交项目策划设计方案与施工图纸外，华侨城还向其提供了《颇洞美村标准流程操作手册》，并继续给予运营方案优化、资源有机整合、人才培养培训等智慧支撑，真正实现了“扶上马、送一程”，预计每年可实现运营收入120余万元。

变“乡村”为“美村”，展田园乡愁新颜。

“新农村建设一定要走符合农村实际的路子，遵循乡村自身发展规律，充分体现农村特点，注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁”“搞乡村振兴，不是说都大拆大建，而是要把这些别具风格的传统村落改造好”，这也是“颇洞美村”项目建设的基本遵循。

以生态为底，打造美村崭新图景。颇洞村是三穗县台烈现代生态农业示范园区和三穗颇洞农业体验园景区（AAA级）所在地，拥有良好的农业景观资源和秀美的田园山水风光，但因经营遭遇困境，景区运营停摆、旅游人次锐减、大量资产闲置。华侨城入驻后，坚持“不搞大投入、不搞大拆建”原则，围绕“轻设计、低干预，小改造、大提升”理念，注重“三就地”（就地景区规划、就地生态提升、就地文化赋能）与“三结合”（坚持动静结合、坚持加减结合、坚持远近结合），通盘考虑产业发展、人居环境、生态保护、文化传承等各种因素，加强对颇洞村民俗文化和乡土风貌的深层次挖掘，在保留原生态乡村景观风貌的基础上，充分挖掘和运用艺术感知力和创造力，适当加入新元素、新业态、新产品，不断探索本土景观与模式景观的有机融合，打造了“民俗民情、亲子农耕、水岸萌宠、竹隐荷风、伴山清溪”五大生活剧场，建设了热带植物馆（自然教室）、颇洞农场、烟火集市、民族演艺、清溪美宿、萌宠乐园、丰年农庄等体验项目和旅游产品，呈现出“看得见青山绿水，听得见鸡鸣犬吠，闻得到瓜果飘香，忆得起乡情乡愁”的美丽乡村崭新图景。

以美育为魂，激发家乡自豪情感。自然教育和美育教育是乡村振兴的新型助力剂，给乡村的发展提供了许多可能。在生态环境部宣教中心、中国林学会的支持和指导下，华侨城和深圳市华基金生态环保基金会在“颇洞美村”建设了“中国自然教室计划”第六间也是目前全国最大的自然教室，旨在打造“一间以家乡自豪感为落脚点的自然教室、一个青少年参与家乡生态保护的先锋站、一处以美育帮扶赋能乡村振兴的示范点”。“颇洞美村”自然教室首次以“种子（SEED）”为主题IP，将“种子文化”和“植物生态”有机结合，打造一个可供全年龄段人群沉浸式体验的“童趣种子星球”，将自然之美、人文之美、发展之美融入当地的生产生活中，传递热爱自然、呵护生态、保卫家园的自豪情感，为乡村儿童普及新知识、打开新视野、建立新思维，培养丰富的想象力、感受力，以美育教育助推青少年成长，赋能乡村振兴。

以文化为根，推动文化产业发展。华侨城将自身文化基因和优势资源与三穗县、颇洞村文化元素深度融合，通过智慧输出，帮助颇洞村民从农民到演员到自主创业，挖掘出一条自主发展致富之路。充分挖掘颇洞村民族文化和传统文化的底蕴和价值，打造“颇为侗情”苗族侗族风情演艺，创作“颇洞美村”主题歌曲《那一抹蓝》，将山水、乡村、演员和游客有机融合，不做大舞台、大舞美的演出设计，以村民为演员、以自然为舞台、以生活为剧本，运用芦笙、金钱棍等表演器具和拦门酒、高山流水等表演形式，定期在村内进行展演，既大大增加了游客互动娱乐的沉浸体验，也能让游客充分感受颇洞文化，享受颇洞村民的热情。在演出时间外，演员根据自身实际和工作能力，兼顾客房服务员、餐厅服务员等岗位，同时积极鼓励演员自主创业，结合演艺项目打造“九姐姐”冰甜酒，演员在表演后进行推广、销售，不仅打造出“颇洞美村”特色文创品牌，还进一步增加了演员收入。

此外，“颇洞美村”还建设有集亲子、研学、生态、自然、互动融为一体的萌宠乐园，内有羊驼、梅花鹿、红白鼯鼠等动物，可让游客近距离观察动物的生活习性，提供与动物亲密接触的机会；集中小学学农劳动的户外实践和研学体验为一体的颇洞农场，建立义务教育劳动课程体系，满足学生参加日常生活劳动、生产劳动和服务性劳动的需求；集无边界泳池、网红咖啡厅、侘寂风休闲住宿等多功能一体的清溪美宿，围绕清溪流淌、麻鸭戏水、还渚观光等基底，有机结合三穗竹编、苗侗文化等元素，形成“桃花尽日随流水，洞在清溪何处边”的美宿美景......

聚“外力”活“内力”，谱融合发展新篇。

乡村振兴的核心是“以人为本”，只有让村民成为乡村建设的“主角”，变成参与者、受益者，才能真正激发乡村发展的内生动力。华侨城探索“以党建共建为引领、以产业振兴为根本、以基层治理为抓手”的实施路径，以党政村企协同发展推动美丽乡村高质量建设，唤醒了沉睡已久的美丽田园，激活了乡村振兴的一池春水。

“帮钱帮物，不如帮助建个好支部”。华侨城充分吸收颇洞村“党支部+合作社+基地+农户”的“党社联建”发展模式经验，积极探索新形势下美丽乡村建设中政村企党建融合发展的新思路、新途径、新方法，多措并举推动党建工作与乡村振兴工作精准对接、深度融合、一体推进。华侨城华南集团与颇洞村委会签订《结对共建协议书》，实现乡村振兴与村、企发展良性互动，共同推动项目建设；颇洞村支部、三穗县文体广旅局机关党支部、海南华侨城全域旅游公司支部签订协议开展党建共建合作，充分发挥三方党组织优势，联合开展“学党史、美家园”等主题党日活动，共同研究项目建设中存在的困难和问题，发挥党员先锋作用带动村民投身项目建设，通过多层次“支部联建”、多渠道“党员联手”、多途径“专业联动”，推进党建共建、产业共创、基层共治、文化共融、堡垒共筑，提升组织战斗力、发展推动力、社会影响力、品牌传播力、党员凝聚力，以高质量党建引领推动“颇洞美村”项目高质量建设。

人才兴则产业兴、产业兴则乡村兴。华侨城坚持把人才培养作为项目建设和产业发展的重点。结合项目实际，协助三穗县文旅公司招聘5名当地大学毕业生全程跟随项目部培养学习，“一对一”进行传帮带，并在转正后经述职评议选定负责人统筹整体项目运营，不仅鼓励了大学生返乡就业、建功立业，还为项目留下人才储备、打下运营基础；挑选3名村民前往成都培训萌宠饲养技能，挖掘10余名村民开展民族演艺培训，组织120名村民参与项目建设并培训施工技能，培养出施工建设班组5个，工程技术人员10余人，项目建设期间累计帮助约150人实现家门口就业，带来直接/间接收益约600万元；项目运营后面向村民提供了演艺人员、萌宠乐园管理员、业态运营人员等岗位20余个，预计增加村民年收入超100万元。开办颇洞村乡创学堂，举办“颇洞美村”首届乡创学堂培训暨三穗县青年培训交流研讨会，邀请盛方咨询集团首席专家、盛方商学院首席讲师许豫宏教授前来授课并为项目发展出谋划策，通过乡创学堂平台凝聚各方合力，培育更多知耻辱明礼、有文化、懂技术、善经营、会管理的新型职业农民和创业青年，让他们在后续的发展中持续发挥主体作用。

乡风文明建设是乡村振兴的重要内容，也是乡村振兴的重要推动力量。华侨城与台烈镇政府、颇洞村委会共同制定《颇洞村乡风文明治理提升实施方案》，深入推进人居环境治理和乡风文明提升行动，实施“五个一”工程：每季度开展一次环境提升行动，每月评选一批最美村户，建立一支志愿者服务队，搭建“一揽子”宣贯渠道，形成一份责任牌。目前，已开展环境提升行动6次，对村内主干道、河道、广场等地开展大治理、大清洁；组建文明风尚评议会，评选出“最美村户”5户；建立了一支20人组成的志愿服务队，入户宣传650户，有力增强了村民文明素养和环保意识；购买苗木1200株、花卉种子215斤发放给村民，鼓励村民在房前屋后栽种，带动群众积极参与家园的环境治理提升，激发建设美丽乡村的内生动力。此外，定期组织文学交流活动，依托黔东南州各级文联、协会搭建公益培训、交流平台，探索“乡村旅游+公益培训+文化交流”的文学文化创作模式；开展文学艺术作品征集活动，征集反映颇洞村历史变迁、民族风情、乡村新貌、产业新姿、百姓生活等内容的书法、美术、诗词、摄影作品21幅，努力为人民群众提供健康向上、丰富多彩的文艺作品，满足人民群众多样化、多层次的精神需要。

“颇闻村中趣，洞听田园歌”。在政村企的共同努力之下，9月29日，“颇洞美村”蝶变新生、大美呈现，拉开了美丽生态—美丽经济—美丽生活的“三美融合”画卷，“颇洞样板”也将为乡村振兴战略和美丽乡村建设提供新理念、新路径、新模式。国庆节期间，在疫情防控的背景下，“颇洞美村”吸引游客约4万人，实现营收超27万元，打响了“第一炮”、取得了“开门红”。未来，华侨城将继续坚持“六个路径”“六大迈向”帮扶思路不动摇，倾力倾情倾智，为全面推进乡村振兴贡献华侨城的智慧和力量！

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