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大约30年前,国际大牌服装陆续进入中国。对于第一次见到洋品牌的普通大众来说,当时对“洋品牌”的追求远高于现在。每一次大牌走红,国内都会有各种相应的“模仿”。用现在的话说,就是山寨。

整个90年代,“鳄鱼”皮鞋风靡全国,市面上有十几个不同的“鳄鱼”品牌,其中最着名的有三个。

鳄鱼(法国鳄鱼)

LACOSTE又名法国鳄鱼,诞生于1933年,但却是“三大鳄鱼”中最后一个进入大陆市场的。因为这个品牌“lacoste”的中文译名太别扭,所以在中国习惯上被称为“鳄鱼品牌”或“法国鳄鱼”。标志是它的绿色鳄鱼鱼图案。这种“法国鳄鱼”有一个朝右的头,一个结实的身体,一张张开的嘴和锋利的牙齿。但LACOSTE的主要产品是POLO衫,而不是国内同胞更熟悉的“鳄鱼皮鞋”和“鳄鱼皮带”。

2.卡特洛(卡特勒,新加坡鳄鱼)

与法国鳄鱼相比,来自新加坡的Katile鳄鱼的这个标志非常相似,外形几乎一样,只是头尾朝向不同。卡帝乐鳄鱼由汕头人陈先生于1947年在新加坡创立,1993年进入大陆。由于标识与中文译名过于相似,卡蒂莱与法国鳄鱼拉科斯特多次“诉至法院”,但最终握手言和。

2016年,南极人以6亿元收购了卡提乐鳄鱼,使得卡提乐品牌成为了和南极人一样的“贴牌专业户”,走上了一条只卖吊牌不生产的发展道路。

鳄鱼(鳄鱼衬衫,香港鳄鱼)

鳄鱼t恤和Katile可以理解为“同根生”。这两只鳄鱼的创始人和陈是兄弟,但后来其中一只在港发展,另一只在新加波发展,最终鳄鱼分开。与前两个“鳄鱼”不同,鳄鱼t恤现在主要是皮鞋,在大商场很少见到。

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